15品牌设计 | 品牌为何需要改造升级?

点击次数:155  更新时间:2020-04-29

 

 

 

 

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品牌为何需要改造升级?

 

 

 

品牌升级是一种品牌文化适应当前消费者需求作出的转变,要想攀上金字塔的顶端,就要不断提升、优化自己。品牌如是,只有不断优化升级,才能保持鲜活度。品牌升级,是和企业的发展战略密切相关。

 

 

 


 

 

鸭脖娱乐APP手机版品通过3点分析企业品牌形象升级原因

 

 

1.产品时代

产品稀缺,卖方市场,因此,此时品牌需要有独特的销售主张,也鸭脖娱乐APP手机版USP理论:品牌形象和广告都向顾客提出一个主张,这个主张是竞争对手未曾提出的这个主张有促销力,打动顾客。

 

2.形象时代

产品同质化,买方市场,因此,此时品牌需要有感性价值,也鸭脖娱乐APP手机版满足消费者情感诉求的理论:产品的同质化,消费者对品牌的理性选择减弱;人们同时追求功能和感性利益,品牌更多的是诉求情感;每一则广告,都是对品牌形象的长期投资。

 

3.定位时代

产品同质化,品牌多如牛毛,在信息泛滥的时代,使人的大脑应接不暇,无从选择,这时,谁能占据消费者的心智,谁就可以成为品牌,这鸭脖娱乐APP手机版定位理论:消费者对品牌的记忆只有第一和第二;品牌不能成为第一第二,就要成为与众不同;差异化是占据消费者心智的唯一有效方法。提供出色的客户服务是您可以为客户提供的最大增值之一。

 

 

 


 

 

 

案例分析

 

支付宝品牌形象升级,色彩更明亮,造形更简洁,这次升级,是为适应网络,更好地传递企业价值,增强辨识度。本源上是战略的变化:从支付平台向生活服务平台的战略转移。

 

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