9品牌设计 |品牌故事对于品牌发展的重要性

点击次数:170  更新时间:2020-04-14
 

 

 

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品牌故事对于品牌发展的重要性

 

品牌故事的最主要作用,已经不是表现品牌诞生的过程,而是要通过这样一个故事,去全面的阐述品牌的个性诉求,性格定义,将外在形象系统无法表现的精神内涵,通过文字的形式阐述出来,去引发目标消费群的精神共鸣,从而增强品牌用户对品牌的精神认同,与品牌发展最需要的忠诚度!

 


 

 

鸭脖娱乐APP手机版品为何大家对故事营销颇为钟情?

 

1、品牌故事具备感染力

故事是与消费者建立沟通的工具。好的故事打破消费者与品牌之间的隔膜,快速建立信任感,激发消费者对品牌的好感度。中华老字号“狗不理”,由于生意太好,老板狗子顾不上跟顾客说话,吃包子的人都戏称他“狗子卖包子,不理人”。这种幽默生活的故事就自然让消费者产生亲切感并产生尝试的欲望。

2、品牌故事具备传播力

被大家口耳相传的事情才能叫做故事。由于故事本身鸭脖娱乐APP手机版具备趣味性、娱乐性,人们会主动、自发的传播。众多励志、传奇的品牌故事也被人们广为传颂。香奈儿用其一生创造伟大的时尚帝国。香奈儿的故事被众多导演拍成电影,免费为香奈儿品牌做宣传。

3、品牌故事具备说服力

好的故事是一个推销员,可以让消费者产生信赖感,愿意付更多钱购买。神户牛肉,它曾被誉为“世界最高级的9种食物”之一。传说这种牛每天“喝啤酒、听音乐、做按摩”,过着神仙般日子。在这种故事下的牛肉自然价格不菲,消费者不仅愿意购买,还津津乐道,以吃过神户牛肉为傲。

 

 

 


 

 

案例分析 

 

DrWellnest是一个为拥有床垫和枕头健康意识与健康问题客户服务的品牌,主要客群是老年人,所以设计师以诚实和友善的方式去满足他们需求。鉴于产品中使用的尖端解决方案,客户希望拥有医疗的感觉。为了强调产品的有益的缓解疼痛的品质,因此这个名字叫DrWellnest,Slogan是“睡得好,感觉不到痛苦”。
 
DrWellnest品牌的核心特征是由两个品牌原型定义的:照顾着和魔术师。看护者反映了品牌对产品的健康和舒缓品质的关注,而魔术师的原型则强调了品牌体验的转型性。为了传达出以上的特性,设计师以一个简单的品牌故事,“我们在乎,你在睡觉和微笑”,并用一组图标来说明。使用直接和可理解的方式和客户进行沟通,让其主要客群能够很好的理解的品牌理念DrWellnest和接收DrWellnest的产品,品牌故事的图标延续到vi设计使品牌视觉形象高度一致,达到品牌传播的目的。

 

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