品牌想做营销,必须懂直播

点击次数:159  更新时间:2020-03-25

目前,大量平台基本都打造了直播功能,吸引了不少流量,或多或少都达成了各自的转化目的。而在直播吸引并活跃流量的情况下,对品牌来说,它自然也是一个不可错过的营销机会与渠道。

 

如鸭脖娱乐APP手机版说2019年李佳琦的破圈走红,让直播走进了大众视野中,那么2020年初的疫情,彻底让直播成为了全民级娱乐形式。根据百度指数的数据显示,“直播”一词的搜索指数在1月中旬过后明显增高,甚至超过上一年“双十一”时期的水平。

“直播”一词的百度指数

2020年,品牌营销必须懂直播

在直播的走红过程中,对于平台而言,直播开始成为了产品的底层能力,除了传统的淘宝直播、抖音、快手外,京东、拼多多、B站都开放了直播功能,而小红书、蘑菇街等导购社区则早已在直播领域做过诸多尝试,甚至QQ音乐、网易云音乐这类音乐类产品也正发力直播。

而对于品牌方而言,直播已经成为当今媒介环境中必须被认真考虑的一种传播手段,事实上,也有大量的品牌通过直播的方式实现了疫情期间的快速增长。

根据财经网报道,溜溜梅通过直播营销逆势同比增长264%,梦洁家纺天猫店销量同比提升11%,中粮福临门每天通过淘系直播等活动收获9000名新客……

品牌营销的一大原则鸭脖娱乐APP手机版,用户在哪里,营销就应该出现在哪里;今天,我们可以说:2020年品牌想做营销,必须懂直播。

除了已经通过疫情进行过全民、全产业链的用户教育外,直播营销目前还有两大优势:

一方面,目前,直播是在产品销售转化上的效率目前相对较高的一种方式。也鸭脖娱乐APP手机版说,直播的带货能力更强。直播通过现场互动的方式刺激用户在观看过程中直接购买,通常情况下,大体量的主播能够为用户获取更大的商品优惠力度,用户也便更容易进行冲动消费。

另一方面,尽管直播已经被全民网友所熟知,但对于品牌方来说,直播营销依旧处于一个早期阶段。目前直播所涉及的商品品类,大多还局限在美妆百货这类女性产品,和珠宝玉石这类非标品,迅速鸭脖娱乐APP手机版并率先采取直播营销的品牌,将会有机会获得更多的行业红利。

但在目前,市场上的企业直播营销也普遍存在粗糙、不规范的问题。时趣华南区总经理Alex指出:“企业直播营销中普遍存在内容乏味、时间太赶、无持续性、低品质感四大痛点”。直播是企业的一个长期战役,未来企业直播的频次可能会达到一年上百场的强度,如何进行直播营销,将是企业目前需要补的一门课。

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