如何定义品牌基因

点击次数:137  更新时间:2020-03-22

相信大家都了解了别人家的品牌基因如何厉害,那么如何定义自己家产品的品牌基因呢?通过分析发现互联网产品中,有两种常用来定义品牌基因的方法:LOGO提取法、品牌故事提取法。

1. LOGO 提取法

LOGO,通常是奠定品牌基因的基础,通过提取 LOGO 中的基因,沿用到产品的不同场景中,从而提升品牌的识别性。一般情况下可以从两个维度提取: LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。

LOGO 的「形」:把 LOGO 的形状当作视觉符号,提取出来,进行延续和拓展。比如:美团外卖的袋鼠形象,在图标的设计和下拉刷新上都进行延续性的处理,品牌感知更强。

LOGO 的「色」:从 LOGO 中提取比较有特色或代表性的颜色,当作品牌基因,也是常见的一种方式。比如:抖音的 LOGO,比较符合年轻化的用户群体,产品的定位。

 

提取 LOGO 的颜色,结合着「抖」的主题,运用在产品不同环节,建立与品牌的联想,让人看到这些设计就会知道是抖音的。

以上是 LOGO 提取法,通过对形和色的提取及运用,加深用户对产品定位的感知,强化品牌识别性,是比较常用的一种方式。

2. 品牌故事提取法

另一种方式,是品牌故事提取法,通过对品牌的定位梳理出品牌故事,从而推导出品牌性格,最后提取出视觉语言,辅助图形。

比如:网易严选,是网易自营类家居生活品牌 App,秉承严谨的态度甄选天下优品(品牌定位)。

使用场景是,用户躺在懒人沙发上悠闲的看着书,坐在窗边惬意的喝着茶,抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢,追求品质,享受宁静(品牌故事)。所以,品牌关键字是品质、生活、宁静(品牌性格)。

从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化(品牌基因)。

那么,网易严选底栏的 icon设计,都是以家具为原型衍化而来,给人以场景感,真实且生活化的感受,传达出品牌的基因。

包括登录页面的设计,运用大面积留白空间的商品图,加上自然的投影,给人营造简约中带着场景感,细节感,无形中透露着品质,生活,宁静的基因。

以上是品牌故事提取法,相比 LOGO 提取法来说,它更为抽象,是围绕着品牌基因关键词,进行拓展和延续在产品不同场景,达到视觉感官的一致性。

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