什么是品牌基因

点击次数:167  更新时间:2020-03-21

在互联网产品设计越来越同质化的今天,做出有自己品牌调性和差异化的产品,是企业与要面对的挑战。那么,如何将品牌基因融入到产品设计中,从而提升产品的识别度。

一、什么是品牌基因

品牌基因也鸭脖娱乐APP手机版品牌的 DNA,它包括品牌核心价值和品牌个性,不同的品牌基因,是各品牌之间形成差异化的根本原因。成功的延用品牌基因在产品不同场景中,能让用户一眼就能看出这是你的产品。

比如:当你看到下面这块格子纹理时,你会想到什么品牌?

对,棕色格子让你想到了 burbrry,这鸭脖娱乐APP手机版品牌基因的力量。同时在每年的新款,不断把品牌基因延续到产品中,能够增强品牌感知,强化自己的定位。

 

再比如,保时捷前车灯的设计(青蛙眼)。这种比较有差异性的外观设计,被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中,就算你遮住它车上的 logo,也能一眼看出它的品牌。

再举个互联网产品的例子吧,看下图虽然都是二维码页面,但是大面积的颜色,就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。因为蓝色属于支付宝的品牌基因,绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色,在支付过程中,也会给用户带来安全的品牌感知。

当然,品牌基因是一门比较广的学问,在不同领域包含的维度也不同。比如:在传统行业里,甚至某种服务(海底捞),某种说话语气(优衣库导购抑扬顿挫地说,欢迎光临,随意挑选~ ),都是品牌基因的一部分。

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