色彩营销:隐藏在品牌运营下的“变脸”戏法!

点击次数:138  更新时间:2020-03-19

 

近年来,品牌改名、更改logo细节的案例,屡有发生。但对于这些更改而言,大多都是在原有的基础上进行局部的调整,或加深线条、或淡化颜色、或消除细节等。

鸭脖娱乐APP手机版浩达带我们了解,隐藏在这些改变之下,有关“色彩”的营销奥秘。

品牌配色是品牌设计中非常重要的组成部分,用不同的颜色搭配组合,可以在群众心中留下不同程度的印象。品牌不同的颜色组成,对于企业而言,都具有特定的含义。

一、经典色彩营销案例

相对于研发新品,创造新的营销理念,更改品牌或产品颜色,相对于前者,后者毫无操作难度可言。但鸭脖娱乐APP手机版着简单的品牌或产品变色,却可以给企业带来意想不到的长远效益。

1、美团变“黄”了

随着市场经济的发展,各类品牌纷纷布局色彩心理学,比如微信占领绿色、支付宝紧抓蓝色,美团也在从曾经的蓝色色调的logo,悄然的往整体“黄色”布局。

美团变“黄”,站在消费者的角度,这类变化,或许并不意外。因为美团外卖员的头盔与车身、单车、充电宝等,所有的美团产品,都相继向黄色转变。这一变化,站在用户的角度,自然而然。

其实,美团布局黄色站在营销的角度,也是意义深远。据调查研究表明,人们在挑选产品或体验服务的时候,往往都存在所谓的“七秒钟定律”。即,顾客对某项产品或品牌产生兴趣或印象,只需要七秒钟。在这七秒钟的时间里,色彩的作用占据其中的7成左右。

因此,美团变“黄”这一行为,从品牌战略层面,意义非凡。

2、苹鸭脖娱乐APP手机版“暗夜绿”,强势逆袭

随着5G时代的来临,今年苹鸭脖娱乐APP手机版秋季新品发布会,在手机产品层面并未有太多的惊喜。但其营销策略却有了细微的不同,首先,三款新品机型针对以往的新品定价,有大幅度下调。其次,添加的新的机型颜色“暗夜绿”。

本来在5G时代的冲击下,并不被大众看好的iPhone,在直观的价格和颜色面前,网友纷纷大呼“真香”。首先,在群众纷纷吐槽的“浴霸”造型面前,大多都是处于“边骂边买”的状态。其次,新推出的“暗夜绿”颜色的iPhone,使得群众展开的疯狂的“吐槽”模式,造成的局面鸭脖娱乐APP手机版群众一“绿”难求。一些第三方销售平台,暗夜绿款机型,被炒到2万多一台,令人咋舌。

二、案例分析

在上述两则案例中,虽然都是依靠颜色内容,开展营销行为,但本质上两者存在较大的差距。

首先,美团变“黄”,它在颜色上的运用技巧是品牌形象变色。即,色彩营销的主体是品牌本身,从品牌战略意义上布局颜色形象。因为,在我们日常生活中,各式各样的颜色充斥在这个世界里,目光所见的事物,除了其形状意外,能够在我们内心留下深刻印象的便是颜色。在我们生活中,各种相似颜色的出现频率也是最高的。让品牌与某一种颜色实现形象上的关联,这便是色彩营销之于品牌运营方向上的核心所在。

另外,在苹鸭脖娱乐APP手机版“暗夜绿”“爆销”的背后,实际上鸭脖娱乐APP手机版色彩营销在产品上的运用。每种产品之所以能够吸引受众,诱使他们购买,其实鸭脖娱乐APP手机版因为该产品身上存在许许多多的“卖点”。如鸭脖娱乐APP手机版将“卖点”投射于受众的理解上,那便是刺激他们的“痛点”。产品任何一项“卖点”的提炼,除了产品本身功能及质量的提升之外,企业在其背后所花费的策划精力,也不容小觑。但在色彩营营销里,针对产品,简单的在外观上进行颜色的变化,其操作是非常便捷的在产品原有的基础上,赋予时下最“潮流”的颜色,随后进行定向推广,可以在一定程度上激活品牌受众的购买欲。

一般来说,新推出的颜色往往需要与“限量”、“库存短缺”等字眼进行关联,一方面可以营造产品销售火热的氛围,另一方面鸭脖娱乐APP手机版利用“稀缺效应”刺激消费者的购买冲动。

从上述两个案例中,我们不难发现,同样是色彩营销,因其实施的选定的载体不同,表现出来的效鸭脖娱乐APP手机版及影响力,同样存在较大的差异。

 

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