如何提升品牌认知度和记忆度

点击次数:141  更新时间:2020-03-17

在品牌设计中,我们基本会遇到两种情况:一是新品牌塑造; 二是老品牌重塑。相对而言,第二种情况要艰难许多,因为老品牌相对消费者有一定认知,贸然改变将有可能丢失原有忠诚消费者。鸭脖娱乐APP手机版浩达今天就来讲讲老品牌,如何重塑,提升品牌知名度,形成品牌效应。

首先,我们要了解用户的认知过程。通过品牌内核去塑造品牌Logo、符号和视觉元素。通过产品设计和营销活动去展现和传递,品牌元素(即:品牌表现层)和理念(即:品牌的内核)。而用户识别品牌的路径却刚好相反,他们通过活动、产品传递品牌理念和品牌元素去了解品牌,熟悉品牌,记忆品牌。

一、提升品牌识别度

当竞争对手提供服务品质差别不大时,消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。所以提升品牌识别度是这次品牌升级的重要目标。品牌识别通俗来讲分两部分:1.品牌内核;2.品牌元素。通过品牌内核和品牌元素的差异化区别于其他竞争品牌,提升品牌识别度。

1. 品牌内核的差异化

品牌内核包括:品牌定位,品牌口号,品牌性格,品牌价值,品牌使命等。

2. 品牌设计元素的差异化

品牌设计元素包括:品牌名称、标识、符号、广告语等。通过品牌设计元素的差异化,从视觉层面区别于其他海淘产品。对具有一定品牌历史的全球购来说,推翻现有设计元素,是一件具有风险的事情,因为原有品牌元素已具备一定的识别度。在现有基础上,通过颜色,形状,品牌形象等方式,增加品牌元素的差异化。从品牌关键字出发,重新调整品牌元素。

二、提升品牌记忆度

记忆是一个从”记”到”忆”的过程,分成识记、保持和重现三个阶段。通过设计元素的统一特征,让消费者注意到,再通过营销活动的系列化,周期性传递品牌内核,及消费者在购买路径中,无孔不露的品牌曝光,不断出现消费者眼中,久而久之就形成记忆。

 

1. 品牌元素特质的一致性

品牌元素特质,区别于其他竞品,吸引消费者产生瞬间记忆。并通过元素特质的一致性,更加容易在消费者脑海里形成统一品牌形象,被快速识记。

 

2. 周期性的品牌营销活动

周期性的品牌推广,有助于消费者形成周期性记忆,让消费者更容易记住品牌。单个品牌活动我们做过很多尝试,活动很精彩,却在消费者心里形成不了统一的记忆度。通常我们需要通过提案的方式,对品牌营销活动做了系列化规划,通过周期性品牌活动,让消费者反复接收品牌内核,直到被记住。

 

3. 品牌在完整购物路径中的全面渗透

品牌在完整购物路径中的全面渗透,让消费者在购买中形成重复记忆,从而记住品牌。以消费者的购买路径为例:从搜索,到list,到detail,到收藏,到加入购物车等路径的品牌渗透,让消费者在购买商品同时,形成品牌的记忆。完成品牌升级后,我们通过用研去检测品牌升级后的效鸭脖娱乐APP手机版。

 

案例欣赏

Raaka(芬兰语中的「原始」)是一家位于纽约布鲁克林的巧克力制造商,成立于2010年,在满8週年之际,他们释出了全新的品牌Logo及包装设计。以可可豆产区风景为创作灵感,运用大胆、饱和的颜色呈现有著美味色彩的包装,并设计全新的衬线字体Logo,透过可视化和背景化的设计,诉说巧克力产地故事。

品牌也发现,摆放在货架上时,原本Raaka巧克力的标签位置容易被遮挡,因此设计新包装时,也重新定位了标签位置,让巧克力在货架陈列时更具功能性,也吸引目光、达到更好的效益。

旧的包装以单色系、抽象的涂鸦风格呈现,相较起来没有突现出巧可力的特色与美味。

“全新Logo及定制衬线字体”

新的Logo设计保留了旧Logo的基本结构,以现代、有份量感的风格来呈现,还重新设计了一款专属字体,定制的衬线粗体衬托出独特的风格,并统一了字体风格及字间宽度,优化了字体和排版的层次,在细节和功能上更加醒目。

Logo与衬线字型,创造出满意的组合。背面辅助的信息,则以简单的无衬线字型呈现。

Raaka巧克力以细致入微,体贴又精美的执行方式,演绎了最佳的巧克力工艺设计。凭藉著全新面貌,传递著品牌的活力与创造力,也带给消费者独特的感官体验。

巧可力的模型设计,以山陵、山丘来思考,模仿了不同深度的土地,希望透过设计呈现,呼应著每款巧克力的源头-滋养可可的起源土壤。

 

 

 

 

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