解读「品牌」

点击次数:131  更新时间:2019-12-25

品牌,是一种非实物的、抽象的,存在与人脑海里的一种感觉。

 

 

1、品牌不是LOGO

LOGO可以代表品牌,但它不是品牌本身,而是品牌的一种视觉化表现。 

 

2、品牌不是产品

品牌服务于产品或者企业,它跟产品具有本质的区别。

 

3、品牌不是营销

营销的目的是为了让企业赚钱,如何增加或者保持销售。品牌可以通过营销手段增加影响力和知名度,从而带来利润,品牌与营销是两个概念。

 

4、品牌是专有的品牌

品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。

 

5、品牌是企业的无形资源

由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益,可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述,但它能使企业的无形资产迅速增大,并且可以作为商品在市场上进行交易。

 

6、品牌是稳定的

品牌形象在人们的心里有一定的稳定性。被认可的品牌理念、良好的产品品质、优质的服务等会在人的心目中扎根。

 

7、品牌具有表象性

品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的鸭脖娱乐APP手机版让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量,产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体,品牌就无法表现出来,更不可能达到品牌的整体传播效鸭脖娱乐APP手机版。优秀的品牌在载体方面表现较为突出,如“可口可乐”的文字,使人们联想到其饮料的饮后效鸭脖娱乐APP手机版,其红色图案及相应包装能起到独特的效鸭脖娱乐APP手机版,再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效鸭脖娱乐APP手机版。

 

 

8、品牌是产品或企业核心价值观的体现

消费者或用户,通过品牌的使用,会将这种使用体验储存在记忆中,这种记忆鸭脖娱乐APP手机版产品或者企业的核心价值观,好的品牌即好的核心价值观,它会在消费中或用户心理留下美好的记忆。

 

9、品牌是识别商品的分辨器

品牌的出现是由于竞争的需要,用来识别某个产品或服务的,品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标。

 

10、品牌是企业的摇钱树

品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出;由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可。

 

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